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Contratar copywriter freelance: 3 Claves para elegir al mejor

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Si eres de los espabilados que ya se han dado cuenta de que contratar a un copywriter no es un lujo,  sino una necesidad para cualquier negocio que quiere comunicar para vender; pero aún no sabes cómo y por dónde empezar a buscar al profesional ideal para tu proyecto, estás en el sitio correcto. 

En este post te daré 3 pasos y muuuuchos tips para que contrates al profesional idóneo para ayudarte a transmitir la esencia de tu marca y aumentar tus conversiones por medio de la escritura persuasiva. 

¿Quieres contratar al copywriter perfecto para tu negocio? Te doy tres claves para hacerlo bien Clic para tuitear

1) Antes de contratar copywriter

Hay una máxima que dice que saber delegar es un arte. 

Y también así lo creo. 

Para poder delegar un trabajo de copywriting con éxito, tenemos que  partir de estas bases: 

Tener los objetivos claros y el tipo de texto a crear

Definir de forma concreta qué es lo que quieres conseguir con la página de ventas, con este anuncio de facebook, con esta secuencia de email. 

Descargas, suscripciones, ventas, reserva de sesiones de venta. ¿Cuál es tipo de conversión que necesitas? 

Conocer (muy) bien a tu cliente ideal

Es fundamental que tengas claro a quién quieres atraer. El éxito del copy dependerá del grado de conexión que logre el texto con tu cliente potencial.

Lo que lo llevará a tomar acción, es la convicción de que tu producto o servicios es justo lo que necesita para resolver su problema o mejorar una situación, 

Y eso es muy difícil de lograr cuando queremos fabricar un copy generalista con el afán de venderle a todo el mundo 

Dedicarle tiempo

El copywriter necesitará de ti para crear un texto efectivo.

Tú eres la mejor fuente de información sobre tu propio negocio.

Y luego, tus clientes. 

Es posible que te cosa a preguntas, te pida hacer una encuesta, solicite testimonios, te haga llenar un briefing. 

Todo eso conlleva tiempo. (pero ni de lejos tanto como intentar escribir tú mismo sin tener ni idea) 

No es llego, pago, me desaparezco y me mandas mis textos por email. 

El copywriter escribe para ti, pero tú lo vas guiando. Tendrás que implicarte si quieres un buen resultado.

 2) Busca el perfil más adecuado para tu negocio

Muy bien, ahora llegó el momento de contratar a tu copywriter freelance. 

¡Que empiece el casting! 

Bueno, esto no funciona así. 

A menos que seas Donald Trump. – Ejem, ejem. No creo que Donald Trump me lea. 

Contratar un copywriter freelance es una decisión fundamental para tu negocio y entiendo perfectamente que quieras estar seguro de hacer una buena elección. 

Estos criterios pueden servirte de orientación para tomar tu decisión. 

2.1 Especialización

Este es un punto un tanto controversial,  pero yo creo en el poder de la especialización. 

Hay quien dice que un buen copywriter puede escribir de todo, siempre y cuando investigue a fondo, y no me parece del todo descabellado. 

Sin embargo, creo que si conoces bien el área de la que escribes y tienes un interés personal en ella, eres más rápido y los resultados son mejores. 

Por otro lado, creo que hay sectores que necesitan de cierto rigor y un alto grado de especialización, como el médico o bien sectores muy tecnológicos, donde debes tener un conocimiento más profundo del mismo. No me veo escribiendo de mecatrónica, sector de la construcción  o de algoritmos. 

En el mercado americano las especializaciones son infinitas: sector salud, inmobiliario, seguros, financiero, coaching y un largo etcétera.  

En el mercado hispano creo que poco a poco que iremos evolucionando hacia esa dirección. 

Si me sigues desde hace tiempo, sabrás que estoy especializada en copywriting para marcas y profesionales del bienestar y desarrollo personal. 

Coaches, consultores, psicólogos, nutricionistas, terapeutas, e-commerce y empresas del sector son mis típicos clientes. 

También mis colegas  Pepa Cartini, Joan Marco, Patricia Suárez y Laura Calpe se han decantado por sectores particulares. 

2.2 Formación

El copywriting es una disciplina profesional con una formación no reglada. 

Como tal, no hay lineamientos oficiales de los conocimientos obligatorios de un copywriter, pero tampoco es algo que se aprenda de forma empírica. 

Así que lo que te diré en este punto es solo mi opinión basada en mi experiencia. 

Si estamos hablando de un copywriter web, pues además de la formación propia de copywriting, son necesarios conocimientos de SEO, Marketing Digital, psicología de la venta,  y obvio, dominar el arte de la escritura y redacción. 

Investiga qué tipo de formación tienen tus candidatos.  Eso te puede dar una idea del nivel de sus conocimientos y su especialización  en el área. Una herramienta útil para ello es el perfin de linkedin. 

2.3 Experiencia

En toda profesión, a medida que vas practicando aumenta tu grado de expertise. O, como decimos de toda la vida:  la práctica hace al maestro. 

A mayor experiencia, mejor calidad en el resultado. 

Si la persona es nueva en el sector y no tiene mucha experiencia, – todos hemos  empezado de cero- fíjate qué ha hecho antes y si tiene una formación especializada en copywriting. 

Todo copywriter profesional tiene un portfolio, donde presenta una muestra de los trabajos que ha hecho para sus clientes o pruebas. Con un vistazo al portfolio puedes constatar la calidad de su trabajo. 

Además, si tiene un blog y presencia en redes sociales, sus textos sirven también como una prueba de su trabajo. 

Por cierto, aquí puedes ver mi portfolio.  

2.4. Testimoniales de clientes y profesionales con los que ha trabajado. 

Un copywriter sabe la importancia de la prueba social y seguro te proporcionará referencias y valoraciones sin ningún problema.

¿Qué opinan sus clientes? ¿Volverían a contratarle? ¿Qué aspecto destacan del trabajo con este profesional? ¿Tiene clientes de tu sector? 

2.5. Precio

Los precios, como en todas las profesiones, son muy variables.

Cada quien fija sus honorarios en base a lo que cree justo recibir por su trabajo y el valor que aporta. 

Barato no es sinónimo de malo, pero un precio lowcost en copywriting – como en muchos otros sectores de servicios- significa que la persona tiene que hacer más en menos tiempo para llegar a fin de mes, y eso condiciona el tiempo real que puede dedicarle al encargo.  Resultado: la calidad puede verse mermada. 

Mi consejo es que contrates al mejor copywriter que puedas permitirte. 

Es una inversión a largo plazo, porque los textos no tienen fecha de caducidad. 

Son como un buen blazer de Chanel: siempre vigentes a menos que cambie tu esencia y quieras cambiar tu estilo por completo; esto es, que tu marca evolucione y tanto el copy como la web queden desfasados. 

 

 3) Contacta y conecta

Todos los copywriters profesionales que conozco te ofrecen la posibilidad de tener una reunión de valoración para hacerte un presupuesto y explicarte el proceso de trabajo. 

Esta reunión para mí es imprescindible, porque así es posible preguntar todas tus dudas antes de dar el sí definitivo. 

El copywriter freelance también tiene la oportunidad de conocer mejor tu negocio y ver si es la persona ideal para ayudarte. Sí, nosotros también seleccionamos a nuestros clientes. 

Y hay otro aspecto que pudiera parecer banal, pero para mí es fundamental:

Conocerse y ver si hay un buen feeling o conexión entre ustedes. 

Un proyecto de copy implica muchas horas de trabajo. Habrá reuniones, llamadas, correos, y en todo esto tiene que fluir la comunicación y la confianza. 

Si no hay un buen ambiente de cooperación, el trabajo se ralentiza y todo se refleja en los resultados. 

Hazle caso a tu intuición.

 

Y tú, ¿has contratado alguna vez a un copywriter profesional? 

Cuéntanos cómo ha sido tu experiencia. 

¿Aún no? ¿Qué te frena?

¿Te animas a dejarme un comentario?  Prometo contestarte cuanto antes. 

Vamos, te leo muy atenta.  

Un abrazo,

 

Ari

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3 comentarios en “Contratar copywriter freelance: 3 Claves para elegir al mejor”

  1. Hola Ari

    He estado leyendo atentamente tu artículo y aunque bien es cierto que estoy de acuerdo en “casi todo”, el tema de la especialización me cuesta más, quizás por el hecho de ser una profesional polifacética, aunque también es cierto que hay sectores en los que me sería completamente imposible.

    Creo que te lo he comentado en alguna ocasión. Me costaría muchísimo escribir sobre estos temas, porque considero que es algo bastante complejo. Por eso es una suerte que los terapeutas, coaches y profesionales de este sector puedan contar con una profesional a la altura de sus necesidades.

    Gracias por tu artículo, como siempre ameno e instructivo a partes iguales.

    Responder
    • Hola Noe,

      Muchas gracias por tu comentario.
      Conozco muy bien tu trabajo y tienes el don de ser una copy super versátil, sabes que admiro mucho tu trabajo.
      Lo que quiero decir con el punto de la especialización es precisamente eso, que si bien es posible escribir de todo, es verdad que hay sectores que se nos dan mejor que otros.
      Por ejemplo, yo no me veo escribiendo de tecnologías de información o ingeniería industrial. 😉
      Esto no quiere decir que uno tenga forzosamente que decantarse por solo uno.
      También pueden ser un conjunto de sectores.
      Esto lo he visto mucho en mis homólogos alemanes, se especializan por conjunto de sectores más o menos afines.

      Muchas gracias por pasarte a comentar,

      Un gran abrazo,

      Responder

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